La farfalla che sapeva innovare
La farfalla della specie “Biston betularia” è diventata il simbolo del concetto di innovazione e di adattamento. In origine questa farfalla era presente soprat- tutto in Inghilterra e riusciva a difendersi dai predatori grazie al suo colore gri- gio chiaro che, essendo identico a quello delle cortecce degli alberi sui quali si posava, la rendeva invisibile ai predatori.
Quando l’inquinamento dovuto alla rivoluzione industriale annerì di smog i tronchi degli alberi, il suo colore divenne una debolezza perché la rendeva fa- cile preda. Il cambiamento del suo ambiente naturale la portò a evolvere pas- sando, di generazione in generazione, da grigio chiaro a grigio scuro acquisendo di nuovo la capacità di mimetizzarsi. Questo è quello che le aziende sono chiamate a fare, ossia accorgersi in tempo di come sta cambiando il mercato e modificare le proprie caratteristiche per rendersi meno vulnerabili rispetto alla concorrenza.